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欧宝体育登陆入口-登陆首页【欢迎您】上市挽救传统出版?刷抖音吃鸡玩农药,你有多久没看书了

发布时间:2021-09-19 03:45:49 来源: 作者:吾球商业地理

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欧宝体育登陆入口-登陆首页【欢迎您】上市是传统出版业的最后一抹余晖?它能上市,得益于做广告的华与华的市场意识。换句话说,只要这个意识在,它就能折腾出受欢迎的读物。只是这些读物的最终归宿,未必是书,而是各种端了。

——吾球商业地理



采写|周为筠(作家,金融从业者)

主编|王千马

图片|除特别说明,均来自网络

编辑|大腰精

制作|粉红女佩奇



做广告出身的华楠创办的欧宝体育登陆入口-登陆首页【欢迎您】文化上市了。我对华与华兄弟一直只有敬佩的份,最早我是在机上读物上经常看到华楠与华杉两兄弟,做营销策划的确是国内顶尖高手,海底捞、西贝、邦厨、蜜雪冰城等等,众多耳熟能详的爆款消费品都是出自两兄弟之手。


我是华与华创造出的“超级符号原理”拥趸者:产品要先有名后有物,命名体系能降低广告成本,包装设计是为了陈列优势,越通俗的口号传播越大声,广告要设计一句消费者说的话。好的品牌名称是一目了然、一见如故、不胫而走……这些理念深深影响了我。


“营销狂魔”华楠从广告行业半路杀到图书出版业,2006年才进入已显颓势的出版行业,却在一片红海的图书业中神一般存在。他靠“超级符号原理”爆品频出,将广告和营销领域创新思维带进书业,给这个古老的行业注入新鲜血液。

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【除了当年的马爸爸之外,这大概是各地机场书店中比较熟悉的面孔了|来自网络】


欧宝体育登陆入口-登陆首页【欢迎您】文化出品的图书长期霸占畅销书排行榜,将熊猫、黑白格、橙色等元素塑造成公司的经典标识,让读者一目了然地识别出。


他们在过去的十余年里通过其独有的方法论成功打造了“半小时漫画系列”、《侯卫东官场笔记》、《藏地密码》、《流血的仕途》等众多超级畅销书。


当年民营出版行业,我觉得凤凰联动、磨铁、新经典、湛庐等是最牛的,结果他们中除了新经典,其他至今无缘资本市场,反而半路出家的欧宝体育登陆入口-登陆首页【欢迎您】文化、果麦文化敲钟了。


欧宝体育登陆入口-登陆首页【欢迎您】文化给中国民营书业一个信心,哪怕再不景气的行业做到极致,也照样能出人头地。


看到欧宝体育登陆入口-登陆首页【欢迎您】文化上市如期而至,我想这个最会搅局的操盘手来了,能跨界做好无数成功案例的聪明人,在资本市场肯定也会做出一番惊天动地的大事。果然华与华兄弟是一鸣惊人,一来就创造了数个纪录。


欧宝体育登陆入口-登陆首页【欢迎您】文化开始发行是不尽如人意的,可谓注册制史上仅次于南网能源的最低发行价——1.55元发行,公开发行4,001万股,募集资金总额6,201.55万元,扣除发行费用1,828.74万元后,实际上募集资金净额为4,372.81万元,与原来拟募集2.5亿元相去甚远。由此可见资本市场对传统出版业并不看好。


其实欧宝体育登陆入口-登陆首页【欢迎您】文化发行遇冷并不孤单,今年科创板、创业板难兄难弟多着呢,分别已有18家、43家发行市盈率低于20倍,低于主板23倍发行已成常态,机构投资者在网下询价时“抱团压价”现象严重。


就是如此不济中欧宝体育登陆入口-登陆首页【欢迎您】仍是矮子中矮子,可谓创下了本世纪以来IPO募集资金净额第二低的纪录。注册制改革的初衷就是IPO发行价格市场化,从而抑制新股爆炒。实施之前严格按20倍行业市盈率红线发行新股,一二级市场差价巨大下新股不败神话频频上演。


发行价格低反而利于炒作,因为桌子上的钱绝大部分被打新投资者拿走了,所以我对欧宝体育登陆入口-登陆首页【欢迎您】首日暴涨都是有预期的。


不过没想到欧宝体育登陆入口-登陆首页【欢迎您】居然涨得这么丧心病狂,一口气涨了近20倍。这应该是今年无人打破的首日上涨记录,似乎已经接近去年康泰医学创下最高涨幅近30倍的神话。


以至于我怀疑以超低价发行,是不是营销大佬的又一策略?只为飞得更高还是其他目的?


原来中签的以为是蚊子腿,出人意料的是块不小的肉呢。


盘后龙虎榜看到基本上是散户合力为主,前五占比今天成交量10%不到。


现在能够从容买进也是在第二次临停23元之后,所以实际参与意义不大,凑热闹的只能花个门票钱搏个刺激。


说实话我已经很久不看文化传媒行业上市公司,哪怕是新华网、人民网和芒果超媒也罢,因为这块在资本眼里是没有想象力和预期的。


今年因特殊原因,带动了中广天择、出版传媒和中国出版等大咖,但炒作过后毫无疑问肯定是走成A字的一地鸡毛。


所以你看了大部分股票走势图成A,你就知道为什么叫A股。

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【传统书业被唱衰历时已久了|来自网络】


出版业这些年每况愈下,手机碎片化阅读时代,大家有空都去抖音快手、刷朋友圈、打王者荣耀,你说你多久没安静地读本书?


大家有空去逛下冷清的书城,满目都是密密匝匝的书,但想去一读的书越来越少。


随着我们娱乐方式的多样化后,尤其近年再也难觅人人争读的现象级超级畅销书,很多纸质书能卖个二三千册就是相当好的市场图书了。


欧宝体育登陆入口-登陆首页【欢迎您】文化能在一个下坡路的行业中,成功踏进门槛不低的资本市场值得欣慰。


今天这一新股上市首日,总市值逼近130亿,暴涨近20倍,毫无悬念成为市场最靓的仔。


就在恒大无锡宜兴暴雷后港股大跌,皮带哥几乎和吴亦凡同一天宣布:“我的很大,你忍一会”的喧嚣中,欧宝体育登陆入口-登陆首页【欢迎您】文化还是吸引了很多眼球,也算给出版业打了一个相似的广告:


我也很大,你忍一会!

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